產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）Weatherchem焦點(diǎn)小組稱，化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場對這個產(chǎn)品的受歡迎程度�，F(xiàn)在的女性正越來越多地參與工作、掙錢和購物，因此她們在當(dāng)今產(chǎn)品包裝上有著舉足輕重的影響。一系列調(diào)查顯示，包裝的色彩、外形以及產(chǎn)品的形象、文字都會影響到女性對化妝品包裝瓶的喜好。此外，不同年齡的女性對產(chǎn)品包裝的需求也不盡相同。其中的數(shù)字和結(jié)論對中國市場同樣具有借鑒意義。隨著教育程度的增加、掙錢能力的增強(qiáng)，當(dāng)今女性的購買力無疑也處于一個上升的態(tài)勢，并且出現(xiàn)這種趨勢已經(jīng)有一段時間，而這也已不再是什么秘密了。例如，在美國近年來獲得學(xué)士學(xué)位(57.2%)和碩士學(xué)位(58.9%)的女性較之男性更多（數(shù)據(jù)來源：美國教育統(tǒng)計中心）。而且女性的入息中位數(shù)，至少是在和男性的做比較時，正在快速攀升。在過去的30年中，男性的入息中位數(shù)只增長了0.6%而女性的則驚人地增長了63%（數(shù)據(jù)來源：2005年2月的《商業(yè)周刊》）由于收入增長呈現(xiàn)出的這種狀態(tài)，對于女性在購買決策影響力上的上升也就不足為奇了。